“综艺”电影:第三个反思的样本

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  • 发布时间:2019-08-20
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简介 内容摘要:【摘要】综艺电影是电视“真人秀”节目探索向电影领域拓展的新盈利模式,符合管理学上称之为“品牌延伸”的规律。 延伸产品既要建立起和原品牌的积极联想,又要顾及在新领域的变动幅度,即

“综艺”电影:第三个反思的样本

内容摘要:【摘要】综艺电影是电视“真人秀”节目探索向电影领域拓展的新盈利模式,符合管理学上称之为“品牌延伸”的规律。 延伸产品既要建立起和原品牌的积极联想,又要顾及在新领域的变动幅度,即所谓的“品牌宽度”。

对综艺电影来说,关键的是处理好原产品的“典型性”和新产品的“异质性”之间的矛盾,并寻找到合适的平衡点。

关键词:电影;典型性;品牌延伸;关键词;变动;盈利;福建师范大学传播学院;平衡;真人;节目作者简介:  【摘要】综艺电影是电视“真人秀”节目探索向电影领域拓展的新盈利模式,符合管理学上称之为“品牌延伸”的规律。 延伸产品既要建立起和原品牌的积极联想,又要顾及在新领域的变动幅度,即所谓的“品牌宽度”。 对综艺电影来说,关键的是处理好原产品的“典型性”和新产品的“异质性”之间的矛盾,并寻找到合适的平衡点。   【关键词】综艺电影品牌延伸典型性异质性  【作者】颜纯钧  【作者单位】福建师范大学传播学院。